奥运冠军助力，南京苏超之旅引领体育旅游新风尚

行业现状概述

体育旅游，作为将体育活动与旅游体验深度融合的综合性产业，近年来在全球范围内展现出强劲的增长势头。在国内，这一新兴旅游形式同样备受追捧，特别是在江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）的带动下，体育旅游市场呈现出前所未有的活力。据美团数据显示，“苏超联赛”关键词搜索量环比激增16倍以上，江苏省内景区预订同比增长305%，充分展示了体育赛事对旅游市场的巨大拉动效应。

关键驱动因素

1. 城市文化赋能赛事

“苏超”模式的成功，很大程度上得益于其将体育赛事转化为城市文化展演场的创新理念。从南京的楚汉战甲元素球衣，到苏州的缂丝奖杯，再到无锡的《二泉映月》灯光秀，这些设计不仅提升了赛事的观赏性，更将城市文化巧妙融入其中，使赛事成为城市IP的立体展演。这种城市文化赋能赛事的做法，有效提升了赛事的吸引力和影响力。

2. 低门槛参与激发全民热情

“苏超”联赛的另一大亮点在于其低门槛的参与方式。70%的球员为业余爱好者，10元的票价甚至包含特色餐饮，这种设计让足球回归街头巷尾，激发了全民参与的热情。草根赛事的魅力在于“人人皆可参与”，这种低门槛的参与方式不仅扩大了赛事的受众基础，也为体育旅游的普及和发展提供了有力支撑。

3. 政企社协同推动文旅融合

在“苏超”模式中，政府整合资源、企业赞助获流量、民众通过赛事获得文化参与感，形成了“多赢”闭环。这种政企社协同的推进方式，不仅提升了赛事的专业性和商业化水平，也为文旅融合提供了新的思路和路径。通过观赛旅游套餐、城市IP展演等方式，将赛事流量转化为文旅增量，实现了体育旅游产业的持续发展。

主要机遇与挑战

机遇

1. 政策利好：随着国家对体育旅游产业的重视程度不断提高，一系列扶持政策相继出台，为体育旅游产业的发展提供了有力保障。
2. 市场需求旺盛：在消费升级和健康意识增强的双重驱动下，越来越多的人选择通过体育旅游来放松身心、锻炼身体，市场需求持续旺盛。
3. 技术赋能：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的快速发展，为体育旅游提供了更加沉浸式的体验方式，进一步提升了游客的参与度和满意度。

   挑战

4. 赛事资源有限：高质量的体育赛事资源相对稀缺，如何有效整合和利用这些资源，成为制约体育旅游产业发展的关键因素之一。
5. 区域发展不均衡：目前体育旅游的发展主要集中在一些经济发达地区和旅游资源丰富的地区，如何推动区域均衡发展，是体育旅游产业面临的重要挑战。
6. 市场竞争加剧：随着体育旅游产业的快速发展，市场竞争日益激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业参与者需要思考的问题。

   竞争格局深度分析

   在当前的体育旅游市场中，江苏“苏超”联赛无疑是一个成功的案例。其通过城市文化赋能赛事、低门槛参与激发全民热情、政企社协同推动文旅融合等创新举措，成功打造了具有鲜明地域特色的体育旅游品牌。然而，随着市场的不断发展，越来越多的地方开始尝试复制“苏超”模式，如贵州“村超”等，市场竞争日趋激烈。 在这一竞争格局下，江苏“苏超”联赛需要继续保持其创新优势，不断挖掘和展示城市文化特色，提升赛事的专业性和观赏性。同时，还需要加强与政府、企业等各方面的合作，推动文旅深度融合，实现产业的持续发展和升级。

   未来发展趋势预测

   1. 赛事IP化

   未来，随着体育旅游市场的不断发展，赛事IP化将成为一种趋势。通过打造具有鲜明地域特色和文化内涵的赛事IP，可以有效提升赛事的品牌价值和市场影响力，吸引更多的游客前来观赛和旅游。

   2. 科技赋能提升体验

   虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的快速发展，将为体育旅游提供更加沉浸式的体验方式。游客可以通过这些技术身临其境地感受比赛现场的氛围，或者通过互动体验获取更多的信息和乐趣。

   3. 文旅融合深化

   未来，文旅融合将进一步深化，体育赛事将成为展示地域文化的重要窗口。通过观赛旅游套餐、城市IP展演等方式，将赛事流量转化为文旅增量，实现体育旅游产业的持续发展。

   4. 区域均衡发展

   随着交通基础设施的不断完善和各地对体育旅游的重视程度不断提高，体育旅游的区域发展将更加均衡。各地将结合自身特色和资源禀赋，打造具有地方特色的体育旅游产品，推动体育旅游产业的全面发展。

   给业界的建议

7. 挖掘地域文化特色：各地应深入挖掘自身地域文化特色，将文化元素融入体育赛事中，打造具有鲜明地方特色的体育旅游品牌。
8. 加强政企社协同：政府、企业和社会各界应加强合作，形成合力，共同推动体育旅游产业的发展。政府应提供政策支持和资源整合，企业应积极赞助和参与赛事活动，社会各界应积极参与和支持体育旅游产业的发展。
9. 提升服务质量：各地应不断提升体育旅游服务的质量和水平，包括完善基础设施、优化旅游环境、提高服务水平等，为游客提供更加舒适和便捷的旅游体验。
10. 推动科技创新：各地应积极推动科技创新在体育旅游领域的应用，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术提升游客的体验感和参与度。 通过奥运冠军王赐月为南京“苏超”之旅打call这一事件，我们可以看到体育赛事对城市旅游的强大拉动作用。未来，随着全民健身国家战略的深入实施和消费升级的持续驱动，体育旅游产业将迎来更加广阔的发展前景。各地应结合自身特色和资源禀赋，积极探索和创新体育旅游发展模式，推动体育旅游产业的持续发展和升级。